Studierende des Studiengangs Markt- und Medienforschung erhalten eine fundierte Ausbildung auf dem Gebiet der empirischen Sozialforschung. Absolventen sind daher sowohl für leitende Tätigkeiten in der Marktforschung, als auch für die Medienforschung qualifiziert (z. B. Projektleitung).
Beispiele für mögliche Arbeitsfelder sind

• die kommerzielle Marktforschung in Unternehmen und Agenturen,
• die empirische Forschung in wissenschaftlichen Forschungsinstitutionen und -instituten,
• Medienforschung in Medienunternehmen und Agenturen mit entsprechender Ausrichtung oder
• ein weiterer wissenschaftlicher Werdegang (Promotion).

Ein Schwerpunkt des Studiengangs Markt- und Medienforschung liegt im Bereich der Online-Forschung, deren Instrumente in den Studieninhalten eine große Rolle spielen.

Ein Absolvent kann mit einem Einstiegsgehalt von etwa 40.000 Euro (Brutto) rechnen. Dies entspricht dem durchschnittlichen Gehalt, das Master-Absolventen von sozialwissenschaftlichen und geisteswissenschaftlichen Studiengängen erwarten können. Eventuell erlangte Zusatzqualifikationen sowie die Art des Unternehmens entscheiden ebenfalls über die Höhe des Einstiegsgehalts.