Der Masterstudiengang Markt- und Medienforschung an der FH Köln weist ein sehr eigenständiges Profil auf, das ihn von sämtlichen anderen Studiengängen dieser Fachrichtung unterscheidet: Es sind seine schwerpunktmäßige Ausrichtung auf den Bereich der Online-Forschung und seine institutionelle Einbettung in ein informationswissenschaftliches und webwissenschaftliches Umfeld.

Die Onlinekommunikation ist in diesem Studiengang in doppelter Hinsicht von Bedeutung. Sie ist einerseits Gegenstand für die Markt- und Medienforschung, andererseits wird sie als Instrument (z.B. in Form von Onlinebefragungen) zur Erforschung des Verhaltens von Rezipienten und Konsumenten genutzt. Absolventen dieses Masterstudiengangs haben somit zum einen eine "klassische" Ausbildung zum Markt- bzw. Medienforscher. Zum anderen sind sie zusätzlich auf Forschungsfragen und -instrumente, die das Web betreffen, spezialisiert. Diese Zusatzqualifikation gewährleistet ein eigenständiges und zukunftsgerichtetes fachliches Profil. 

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