Professor Dr. Helmut Volpers erläutert in einem Interview, was Ziele und Anforderungen des Studiengangs sind und wie die Berufschancen mit einem Abschluss aussehen.

Welche Inhalte soll der Master-Studiengang Markt- und Medienforschung vermitteln?

Der Masterstudiengang Markt- und Medienforschung an der Fachhochschule Köln vermittelt ein relativ breites fachliches Profil in den Bereichen der Markt- und Medienforschung. Er ist so ausgerichtet, dass man in den entsprechenden Institutionen, in denen Markt- und Medienforscher gesucht werden, seinen Platz finden kann.


Wer sollte MuM studieren?
Das Studium der Markt- und Medienforschung eignet sich vor allen Dingen für Absolventen aus zwei unterschiedlichen Bereichen von Bachelor-Studiengängen: zum einen dem Bereich der medien- und kommunikationswissenschaftlichen Studiengänge, zum anderen den Bachelor-Studiengängen aus dem Bereich der Wirtschaftswissenschaften mit einem gewissen Schwerpunkt in der Informationswissenschaft. 
Grundsätzlich ist der Studiengang vor allen Dingen gedacht für Absolventen von zwei Studiengängen an der FH Köln: dem Studiengang Online-Redakteur und dem Studiengang Informationswirtschaft. Er ist aber auch offen für Studenten aus ganz Deutschland, die in ähnlich gelagerten Studiengängen ihren Abschluss gemacht haben.


Wie wichtig ist der Praxisbezug für den Studiengang und wie weit geht er?
Für das Studium der Markt- und Medienforschung ist ein Praxisbezug von besonderer Bedeutung. Wir haben daher im Studium sehr starken Bezug zur Praxis: zum einen durch die Mitarbeit von Lehrbeauftragten, die selber in der Praxis in den entsprechenden Berufsfeldern tätig sind, zum anderen durch Projekte, die fester Bestandteil des Studiums sind. Diese bieten dann praxisnahe Aufgaben an, die im Projektverlauf gelöst werden.


Viele Interessenten schreckt der Statistiktest ab. Gibt es Grund dazu?

[ANMERKUNG: Der Statistiktest wird nach der neuen Prüfungsordnung nicht mehr benötigt!]

Es gibt einen obligatorischen Statistiktest, denn man entweder zu Beginn des Studiums oder am Ende des ersten Semesters ablegen muss. Der Statistiktest am Ende des ersten Semesters ist für diejenigen gedacht, deren Vorkenntnisse in Statistik vielleicht schon etwas verblasst sind. Wir bieten daher einen Brückenkurs an, der auf diesen Statistiktest vorbereitet. So wird es eigentlich für jeden möglich sein, den Test zu bestehen. Man sollte sich jedoch auch darüber im Klaren sein, dass es ohne eine gewisse Affinität zur Statistik nicht sinnvoll ist, diesen Studiengang zu wählen, da man in der Praxis später gewisse Statistikkenntnisse haben muss.


Welche Zukunftschancen bietet das Studium?

Ein Abschluss in Markt- und Medienforschung bietet relativ gute Berufschancen, da er einen Bereich abdeckt, der kontinuierlich und auch eher unabhängig von wirtschaftlichen Schwankungen in der Praxis nachgefragt wird. Wir haben auch vor Beginn der Konzeption des Studiengangs Marktanalysen gemacht und dabei immer wieder festgestellt, dass Absolventen mit Qualifikationsmerkmalen, die man haben wird, wenn man den Abschluss hat, relativ gute Berufschancen haben.


Kann man mit einem FH-Master promovieren?
Man kann, wenn man einen Master an einer Fachhochschule gemacht hat, nach dem Abschluss eine Promotion anstreben, die man allerdings an einer Universität durchführen muss. Es ist aber grundsätzlich für Absolventen von Fachhochschulen möglich, auch zur Promotion zugelassen zu werden.


Welche Arbeitsgebiete sind für Absolventen möglich?
Absolventen des Studiengangs Markt- und Medienforschung arbeiten entweder im Bereich der Marktforschung oder im Bereich der Medienforschung. Diese beiden Bereiche sind deshalb hier in einem Studiengang vereinigt, weil sie im Grunde genommen eine ähnliche Grundlage haben – es ist in jedem Fall empirische Sozialforschung, im einen Fall stärker auf den Markt, also auf die Wirtschaft ausgerichtet und im anderen Fall stärker auf Medienunternehmen. In beiden Bereichen gibt es spezielle Arbeitsfelder, die jemand, der Markt- und Medienforschung studiert hat, dann ausfüllen kann.


Wie und wo arbeitet ein Markt- und Medienforscher?

Ein Marktforscher arbeitet primär in Agenturen, Instituten oder auch in großen Unternehmen, die eigene Marktforschungsabteilungen haben. Dort wird das Konsumentenverhalten ermittelt, aber auch Produkttests werden durchgeführt. Bei einer Markt-Neueinführung – zum Beispiel eines Schokoriegels – wird nicht einfach der Schokoriegel sozusagen auf den Markt geworfen, sondern es wird vorher getestet, ob er auch einer möglichst großen Anzahl von Personen schmeckt. Das wäre also eine typische Aufgabe für einen Marktforscher – Produktseinführungstests. 
Im Bereich der Medienforschung geht es vor allen Dingen darum, wie sich Rezipienten einzelner Medien verhalten, warum sie sich einem Medium zuwenden oder warum sie es möglicherweise nicht tun.


Was ist das Alleinstellungsmerkmal des Studiengangs?
Der Studiengang Markt- und Medienforschung an der FH Köln hat ein besonderes Alleinstellungsmerkmal, nämlich seine starke Fokussierung auf den Bereich der Online-Forschung. Wobei Online-Forschung hier eine Doppelbedeutung hat: Wir richten uns einmal auf Instrumente, die man online einsetzen kann zum Zweck der Markt- und Medienforschung (also etwa Befragungstools für Online-Befragungen), zum anderen richten wir uns aber auch auf den Gegenstandsbereich der Online-Kommunikation als Gegenstandsbereich der Markt- und Medienforschung.


Liegt der Schwerpunkt des Studiums eher im klassischen Marktforschungs- und Medienbereich oder eher auf dem Online-Sektor?
Der Schwerpunkt des Studiums liegt in zwei Bereichen, nämlich zum einen im Bereich der klassischen Markt- und Medienforschung, zum anderen auch im Bereich der Online-Kommunikation. Man kann das nicht unbedingt gewichten oder sagen, dass das eine mehr oder weniger wichtig ist. Grundsätzlich muss ein Absolvent des Studiengangs Markt- und Medienforschung selbstverständlich Fragestellungen der klassischen Medien und des klassischen Marktes beantworten können. Er soll aber vor allen Dingen auch in der Lage sein, sich neuen wirtschaftlichen Verhältnissen, die zum Beispiel durch Webunternehmen geschaffen werden, zuzuwenden, oder das Web als Medium der Kommunikation in einer besonderen Weise erforschen können.


Sind Kooperationen mit Unternehmen vorgesehen oder existieren bereits?
Wir kooperieren im Studiengang Markt- und Medienforschung mit Unternehmen aus dem gleichen Bereich. Ich will jetzt mal ein Beispiel nennen: das Unternehmen Globalpark, das führend ist im Bereich der Entwicklung von Tools für Befragungen. Wir verwenden zum einen in Kooperation mit der Firma entsprechende Befragungstools, zum anderen werden aber auch Fachleute von Globalpark bei uns als Lehrbeauftragte beschäftigt sein. 
Das gilt noch für zahlreiche andere Agenturen und Forschungseinrichtungen, insbesondere im Großraum Köln, in dem ja auch eine ganze Menge Markt- und Medienforschungseinrichtungen etabliert sind. Da gibt es jetzt schon zahlreiche Zusagen für entsprechende Übernahmen von Lehraufträgen.


Mit welchem Einstiegsgehalt kann ein Absolvent des Studiengangs rechnen?
Wenn man den Studiengang Markt- und Medienforschung mit dem Master absolviert hat, kann man mit einem Gehalt rechnen, das brutto etwa bei 40.000 € liegt. Das sind allgemeine Zahlen für Master im geistes- und sozialwissenschaftlichen Bereich. Die individuelle Gestaltung von Gehältern ist natürlich sehr stark vom Unternehmen und von möglichen Zusatzqualifikationen des Absolventen abhängig. Im Laufe des Berufslebens kann man ja davon ausgehen, dass da noch Steigerungen möglich sind.