Die Masterarbeit ist die letzte Prüfungsleistung, die die Studierenden auf ihrem Weg zum Abschluss zu erbringen haben. Mit dieser Arbeit wird nachgewiesen, dass sie die Fähigkeit besitzen, innerhalb einer vorgegebenen Frist eine praxisrelevante Aufgabe selbständig nach wissenschaftlichen Methoden zu erarbeiten. Nach einer erfolgreichen Teilnahme an der Masterprüfung erhalten die Studierenden den akademischen Grad des "Master of Science" und dürfen sich offiziell als "Markt- und Medienforscher" bezeichnen.